Kolmansien osapuolien evästeisiin liittyvät muutokset - Yrittäjän opas

Yrityksen omistajana tai liiketoiminnan päättäjänä sinun on tärkeää pysyä ajan tasalla verkkosivuja koskevista sääntelymuutoksista, jotka voivat vaikuttaa sivustosi toimintaan ja käyttäjätietojen hallintaan. Merkittävin sääntely on Euroopan unionin (EU) yleinen tietosuoja-asetus (GDPR), joka on luotu suojaamaan yksilöiden yksityisyyttä ja parantamaan heidän hallintaa omista henkilötiedoistaan. Tässä blogikirjoituksessa tarkastelen kolmannen osapuolen evästeisiin liittyviä muutoksia ja selitän, miten ne voivat vaikuttaa yrityksesi verkkosivustoon.

Mitä ovat kolmannen osapuolen evästeet?

Ennen kuin syvennymme muutoksiin, kerron lyhyesti, mitä kolmannen osapuolen evästeet ovat. Kun käyttäjä vierailee verkkosivustollasi, sivusto saattaa tallentaa evästeitä (pieniä tekstitiedostoja) käyttäjän laitteelle. Nämä evästeet voivat olla joko ensimmäisen osapuolen tai kolmannen osapuolen evästeitä. Ensimmäisen osapuolen evästeet kuuluvat suoraan sivustolle, jolla käyttäjä vierailee, kun taas kolmannen osapuolen evästeet tulevat muilta verkkotunnuksilta ja niitä käytetään yleensä mainontaan, analytiikkaan tai sosiaalisen median integrointiin.

GDPR ja evästeet

GDPR on vaikuttanut merkittävästi tapaan, jolla yritykset käsittelevät sivustonsa käyttäjätietoja, mukaan lukien evästeiden käyttö. Tässä lista evästeiden käytön perusteista:

1. Käyttäjän suostumus: GDPR:n mukaan evästeiden, mukaan lukien kolmannen osapuolen evästeiden, käytön edellytyksenä on selkeän ja informoidun käyttäjän suostumuksen saaminen. Yrityksesi on annettava käyttäjille läpinäkyvää tietoa evästeiden tarkoituksesta ja mahdollisuus hyväksyä tai hylätä ne. Suostumuksen tulee olla vapaaehtoista ja sen peruuttaminen tulee olla helppoa.

2. Läpinäkyvyys: Verkkosivustollasi on oltava kattava ja helposti saatavilla oleva evästekäytäntö, joka selittää selkeästi käytetyt evästeet, niiden tarkoituksen ja kolmannet osapuolet, joita niihin liittyy. Sen tulee myös tiedottaa käyttäjille heidän oikeuksistaan ja siitä, miten he voivat hallita evästeasetuksiaan.

3. Opt-out-mekanismit: GDPR korostaa käyttäjien mahdollisuutta hallita omia henkilötietojaan. Verkkosivustojen on tarjottava käyttäjille keino kolmannen osapuolen evästeiden estämiseen ja käyttäjän suostumuksen kieltämiseen tai asetusten muuttamiseen milloin tahansa.

4. Tietojen minimoiminen: GDPR:n tietojen minimointiperiaate koskee myös kolmannen osapuolen evästeitä. Tämä tarkoittaa, että yrityksesi tulisi käyttää vain evästeitä, jotka ovat tarpeellisia tietyille tarkoituksille, ja välttää liiallista tietojen keräämistä. Analysoi verkkosivustollasi käytettävät evästeet ja poista tarpeettomat evästeet tietojen minimoimiseksi.

Okei, nyt ymmärrämme mitä evästeet ovat. Olet jo ehkä kuullutkin, että kolmansien osapuolien evästeisiin on tulossa muutoksia.

Mitä muutokset ovat ja tarvitseeko niihin reagoida?

Kolmansien osapuolien evästeiden tulevaisuus

Huoli käyttäjien yksityisyydestä ja tietosuojasta on johtanut kolmansien osapuolien evästeiden yhä tiukempiin rajoituksiin eri selaimissa ja lainsäädännössä. Suuret toimijat, kuten Google, ovatkin ilmoittaneet aikomuksestaan lopettaa kolmansien osapuolien evästeiden käytön Chrome-selaimessaan. Tämä tulee vaikuttamaan merkittävästi esimerkiksi kohdennettuun mainontaan, koska kävijädataa ei enää kerätä samalla tavalla. Tällä tietoa kolmansien osapuolien evästeiden käyttö loppuu Chrome-selaimessa vuonna 2024.

Vastauksena näihin muutoksiin yritykset tutkivat vaihtoehtoisia ratkaisuja personoidulle mainonnalle, analytiikalle ja seurannalle. Läpinäkyvä suhde potentiaalisiin asiakkaisiin rakennetaan nyt ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla, esimerkiksi sähköpostimarkkinoinnilla ja sosiaalisen median aidolla läsnäololla.

Oletko jo valmistautunut tähän muutokseen?

Kaipaatko apua markkinointistrategian mukautuksessa kun kolmansien osapuolien evästeet poistuvat?

Ota yhteyttä ja mietitään yhdessä miten jatkossa rakennat luottamuksellista näkyvyyttä ja konvertoit maksavia asiakkaita!

---

Oliko tämä blogi hyödyllinen vai jäikö aiheesta vielä kysymyksiä?

Tilaa uutiskirjeeni, niin pysyt ajan tasalla verkkosivuihin kohdistuvista muutoksista ja markkinoinnin trendeistä!

Tästä tilaamaan uutiskirje